Sie gehört nicht zu den Frauen, die lange fackeln. Die gebürtige Grazerin Lena Hoscheck geht nach ihrem Studium an einer Wiener Modeschule nach London und heuert 2004 als Praktikantin bei keiner Geringeren als der rebellischen Stardesignerin Vivienne Westwood (71) an.

Kurze Zeit später startet Lena Hoschek schon mit ihrem eigenen Modelabel durch. In Graz eröffnet sie 2006 ihre erste Boutique, weitere Shops in österreichischen Großstädten und Berlin folgen. Die lebensfrohe und temperamentvolle Modeschöpferin hat eine charakteristische Handschrift: Ihr Name steht für superfeminine Retromode, die sich von aktuellen Trends nicht beeinflussen lässt. Aus genau diesem Grund sind ihre Präsentationen auf dem Runway der Berliner Fashion Week auch immer wieder eine wohltuende Erfrischung.

Schon seit Jahren startet die Schau von Lena Hoschek um 11:30 Uhr während der Hauptstadt-Modewoche. Trotz des großen Trubels, der im Backstage-Bereich am großen Schauentag schon um 7:30 Uhr beginnt, bleibt die Designerin extrem gelassen. „Obwohl das die stressigsten, intensivsten Stunden der ganzen Modesaison sind, bin ich seltsam ruhig und extrem gut gelaunt, aber voll konzentriert und sehr zackig!“, sagt Lena Hoschek im Interview mit COVER Online.

Die 31-Jährige kontrolliert alles und überlässt nichts dem Zufall: Sie schaut den Hairstylisten und Visagisten genau auf die Finger, ist bei der Goodybag-Anlieferung zur Stelle, lässt sich den Soundcheck nicht entgehen und löst geduldig auch noch sämtliche Seating-Probleme kurz vor dem Einlass des Publikums. Durch ihre Disziplin und Zielstrebigkeit wurden die Kollektions-Präsentationen der sympathischen Österreicherin ein Pflichttermin während der Mercedes-Benz Fashion Week Berlin.

Trotzdem aller Kreativität und allen Unternehmertums ist Lena Hoschek aber immer noch eine ganz normale Frau, die viel Wert auf ihr Äußeres legt. Gegenüber COVER Online gesteht sie: „Kurz vor der Show setze ich mich auf den Boden und lackiere meine Fingernägel – dazu komme ich die Tage davor nicht, und dann muss es eben in allerletzter Sekunde sein!“

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